Soy Juan Cubillos. Llevo 12 años ayudando a marcas a encontrar la historia que deberían estar contando, antes de gastar un peso en ejecución.
Publican constantemente, siguen tendencias, activan nuevos formatos.
Pero algo no termina de funcionar.
El mensaje se diluye. La competencia parece decir lo mismo. El cliente correcto no llega. Y el precio siempre termina siendo el problema.
No es falta de esfuerzo.
Es falta de claridad sobre la historia que la marca está contando.
Y esa claridad no se resuelve con más contenido. Se resuelve con estrategia narrativa.
Llevo 12 años trabajando en construcción de marcas. He visto el patrón repetirse en empresas grandes y en emprendedores que empiezan: invierten antes de decidir, ejecutan antes de entender, producen antes de tener claridad.
Mi trabajo no es ayudarte a hacer más cosas.
Es ayudarte a decidir qué historia vale la pena contar antes de hacer cualquier cosa.
No vendo diseño. No vendo contenido. No vendo pauta.
Vendo dirección narrativa estratégica. Criterio, lectura cultural y juicio editorial aplicados a tu marca.
También soy Jembo D, mi alter ego artístico. Una marca que llevo construyendo desde 2010 y que me enseñó algo que hoy aplico con cada cliente: la estrategia narrativa funciona, incluso compitiendo contra los más grandes.
Cada una resuelve un nivel distinto de claridad estratégica.
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Conoce Narrativa en Código →Mi forma de trabajar tiene un orden no negociable.
Cada marca tiene un corazón único. No se descubre con plantillas. Se descubre con preguntas precisas y conversaciones honestas.
La mayoría de "problemas de marca" son síntomas, no causas. Encontrar la causa real es el 80% del trabajo estratégico.
Sin dirección clara, cualquier ejecución es desperdicio. Por eso primero definimos qué historia vamos a contar y por qué.
Construyo los pilares estratégicos que sostienen toda la comunicación futura: corazón narrativo, posicionamiento, voz, narrativa visual y plan de acción.
Una estrategia sin ejecución es papel. Por eso acompaño la implementación cuando el cliente lo necesita.
Marca icónica de belleza en Colombia que necesitaba reconectar con una nueva generación. Redefinimos su narrativa para recuperar relevancia sin perder identidad.
En 3 meses:
En 2014, con mi proyecto artístico Jembo D, llegué al primer lugar de iTunes Colombia sin sello discográfico, sin presupuesto comercial y compitiendo contra artistas internacionales.
Apliqué los mismos principios narrativos que hoy ofrezco a mis clientes: definir un corazón de marca claro, construir una identidad visual coherente y dirigir cada decisión desde la historia, no desde la tendencia.
El resultado:
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Quiero el ebook →Las agencias venden ejecución: diseño, contenido, pauta. Yo trabajo un nivel arriba. Defino la dirección narrativa que esa ejecución debería tener. No te entrego un calendario de contenidos. Te entrego la claridad estratégica para que cualquier calendario funcione.
Porque lo que entrego cambia la dirección de un negocio, no decora su superficie. Cobrar menos atraería clientes que buscan precio. Cobrar lo que cobro atrae clientes que buscan transformación real. La diferencia es enorme.
Depende del servicio. La Sesión Estratégica te da claridad accionable el mismo día. El Diagnóstico Narrativo se entrega en 2-3 semanas y empieza a generar resultados desde la primera implementación. La Dirección Estratégica Continua se mide en meses, porque construye autoridad sostenida.
Trabajo con marcas que valoran la estrategia, sin importar el tamaño. He trabajado con marcas reconocidas y con profesionales independientes que están construyendo desde cero. El criterio de selección no es el tamaño, es la disposición a tomarse en serio el proceso.
La IA es excelente ejecutando. Pero la estrategia narrativa requiere algo que la IA aún no tiene: criterio cultural, lectura de mercado y juicio editorial humano. Yo uso IA todos los días para acelerar mi trabajo, pero la dirección estratégica la toma una mente que entiende contextos, no una que predice palabras.
Sí. Todo mi trabajo se hace de manera remota. He trabajado con clientes dentro y fuera del país.
La pregunta es si es la historia correcta.
Si llevas tiempo sintiendo que algo no termina de funcionar en cómo tu marca se comunica, lo más probable es que el problema no esté en la ejecución. Está en la dirección. Y eso se resuelve con una conversación.