Tu marca personal no es un perfil de LinkedIn, es la narrativa que sostiene tu autoridad.
Un programa de 90 días para C-Level que necesitan dirección narrativa estratégica antes de seguir ejecutando contenido. No escribo posts. No gestiono redes. Defino qué debes decir, por qué, y cuándo callar.
Hoy te venden ejecución. Lo que necesitas es dirección.
La marca personal ejecutiva dejó de ser opcional. Tu posición ya no se sostiene solo con resultados. Se sostiene con la coherencia entre lo que diriges puertas adentro y la voz pública que el mercado escucha.
El problema no es que no comuniques. Es que el mercado de servicios para C-Level está saturado de propuestas de ejecución: ghostwriters, gestores de LinkedIn, productores de contenido, agencias de visibilidad. Cada uno experto en hacer más. Ninguno experto en saber qué hacer.
Por eso multiplicas la actividad y se diluye el peso. Reels, posts, entrevistas, podcasts. Más superficie, menos profundidad.
La autoridad no se construye con volumen. Se construye con criterio.
La pregunta correcta no es cuánto debes publicar.
Es qué historia debe contar todo lo que publicas.
Doce años dirigiendo lo que otros ejecutan.
Soy Juan Cubillos. Publicista colombiano, estratega de marca, fundador de Un Tal Juancho.
Doce años construyendo marcas para empresas que necesitaban más que ejecución — necesitaban dirección. Desde campañas que llevaron a Jembo D al #1 de iTunes Colombia hasta reposicionamientos completos para negocios establecidos como Norberto Peluquería. La constante no es el sector. Es el nivel donde entro: antes de la ejecución, en el momento donde se decide qué historia se va a contar.
La diferencia entre lo que hago y lo que ofrece el mercado de servicios para C-Level no es de método. Es de nivel. El mercado ejecuta. Yo dirijo.
Primero decidimos la historia. Después la construyen quienes saben construir.
90 días para construir la dirección narrativa que tu posición exige.
Tres fases secuenciales. Tres entregables maestros. Un sistema completo que sostiene tu comunicación pública durante los siguientes 6-12 meses.
Inmersión estratégica
Antes de proponer cualquier dirección narrativa, entiendo al líder en profundidad. No solo lo que dice de sí mismo: lo que dice su entorno, lo que dice el sector, lo que dice el silencio.
Qué incluye- Sesión de inmersión profunda contigo (2 horas)
- 2-3 entrevistas con personas clave de tu entorno: equipo directo, socios, mentores
- Análisis profundo de tu presencia digital actual
- Análisis competitivo del posicionamiento ejecutivo en tu sector
- Análisis cultural sectorial: qué se está diciendo en tu industria, qué espacios narrativos están saturados y cuáles están vacíos
- Mapeo psicográfico de tu audiencia objetivo
Entregable Mapa de Posicionamiento Narrativo Ejecutivo
Arquitectura narrativa
Construyo el sistema narrativo completo que va a sostener todas las decisiones de comunicación futuras. No es un brief. Es la arquitectura desde donde toda tu comunicación pública adquiere coherencia.
Qué incluye- Definición de tu corazón narrativo ejecutivo
- Propuesta de valor personal del líder
- 3-5 pilares de pensamiento — las temáticas que vas a habitar públicamente
- Estilo narrativo, tono y voz ejecutiva
- Declaración de autoridad: tagline ejecutivo y línea pública
- Optimización estratégica completa de tu perfil de LinkedIn
- Sistema de no negociables comunicacionales: qué nunca debes decir, hacer o publicar, y por qué
Entregable Manual de Dirección Narrativa Ejecutiva (25-35 páginas)
Activación estratégica
La dirección narrativa solo vale si se activa. Aterrizo el sistema en un plan de presencia pública a 6 meses que cualquier equipo de ejecución puede seguir sin perder la dirección.
Qué incluye- Plan de presencia pública a 6 meses: LinkedIn, prensa, podcasts, eventos, charlas
- Estrategia de contenido detallada: formatos, frecuencia, ángulos editoriales, calendario marco
- Briefing estratégico para tu equipo de ejecución, sea interno o externo
- Lineamientos de aplicación visual coherentes con tu brandbook corporativo
- 4 sesiones de acompañamiento estratégico durante esta fase
- Sesión final de transferencia contigo y tu equipo de comunicación
Entregable Plan de Activación Estratégica de 6 meses
Al cerrar los 90 días, tienes documentado lo que la mayoría de C-Level no tendrá nunca: una dirección narrativa propia que sostiene cualquier ejecución que decidas contratar.
El mercado ofrece ejecución. Yo ofrezco cinco diferenciales que el mercado no toca.
No son ventajas competitivas. Son omisiones del mercado que decidí ocupar.
Análisis cultural sectorial.
La mayoría de propuestas para C-Level diseñan dirección narrativa sin entender la conversación cultural del sector del líder. Sin esa lectura, cualquier dirección queda genérica. En este programa, antes de proponer una sola línea, mapeo qué se está diciendo en tu industria, qué espacios narrativos están saturados y cuáles están vacíos.
Sistema de no negociables comunicacionales.
La mayoría de errores ejecutivos públicos no son por falta de contenido. Son por omisión de criterio. Define qué nunca debes decir, hacer o publicar — y por qué — antes de definir qué sí debes decir.
Briefing estratégico para tus ejecutores.
El mercado ejecuta. Yo dirijo a quienes ejecutan. Después de los 90 días, tu equipo de comunicación, tu agencia, tu ghostwriter o tu community manager pueden seguir trabajando sin perder la dirección — porque tienen el briefing estratégico documentado.
Mapeo psicográfico de tu audiencia.
El mapeo demográfico estándar te dice quién es tu audiencia. El psicográfico te dice cómo piensa: qué teme, qué busca, qué lee, qué admira, qué le da estatus. Sin esa profundidad, la comunicación ejecutiva habla con todos y no convence a nadie.
Plan de presencia pública integral.
La autoridad ejecutiva no se construye solo en LinkedIn. Se construye en prensa, podcasts, eventos, charlas, partnerships, intervenciones públicas. El plan que entrego es la arquitectura completa, no un calendario editorial de redes sociales.
Cinco diferenciales que no son trucos competitivos. Son lo que pasa cuando el trabajo se hace al nivel donde se decide la dirección, no donde se ejecutan los entregables.
Este programa es para ti si...
- Diriges una empresa, una división o un equipo, y tu posición depende tanto de lo que ejecutas como de lo que comunicas.
- Sabes que tu voz pública afecta el valor de tu empresa, pero sientes que improvisas cada vez que tienes que comunicar.
- Has tenido o tienes proveedores de ejecución (LinkedIn, contenido, prensa) y sientes que producen sin dirección.
- Quieres construir autoridad pública sostenida, no virales aislados.
- Tienes presupuesto de comunicación personal o asignable desde marketing corporativo, y entiendes que la dirección estratégica es inversión, no gasto.
- Valoras criterio sobre velocidad, dirección sobre volumen, profundidad sobre presencia.
Si te reconociste en estas seis líneas, lo que viene no es una venta. Es una conversación sobre cómo trabajaríamos juntos.
Y este programa no es para ti si...
- El presupuesto sale de tu bolsillo personal porque tu posición no da acceso a inversión corporativa de comunicación. Este programa puede ser excesivo para tu momento.
- Estás explorando si la marca personal vale la pena, sin haber tomado todavía la decisión institucional de invertir en ella.
- Lo que buscas es ejecución acelerada: más posts, más reels, más visibilidad rápida. Ese servicio lo ofrece el resto del mercado.
- Vas a negociar el precio antes de haber leído la propuesta completa. Este servicio no se negocia. Se contrata por su valor — o no se contrata.
No es soberbia. Es respeto por tu tiempo y por el mío.
El mejor servicio es el que no se vende a quien no le sirve.
Una inversión que se mide en años, no en meses.
El programa entrega tres documentos maestros que sostienen tu comunicación pública durante 6-12 meses. La continuidad opcional extiende esa dirección en el tiempo.
USD $3,000
Tres fases. Tres entregables maestros. Un sistema completo de dirección narrativa documentado y listo para activar.
Opciones de pago- 50% al inicio, 50% al cerrar la Fase 2 (semana 7)
- 3 cuotas mensuales de USD $1,000
USD $1,200/mes
Mínimo 3 meses de continuidadPara líderes que quieren extender la dirección narrativa en el tiempo. Sesiones quincenales, revisión continua de ejecución, ajustes y briefings al equipo de comunicación.
Qué incluye- Sesiones quincenales contigo
- Revisión continua de ejecución, interna o de aliados externos
- Ajustes y actualizaciones de dirección narrativa
- Briefings periódicos a tu equipo de comunicación
- Acompañamiento en decisiones críticas de comunicación pública
El precio no se negocia. No porque no sea conversable, sino porque sostiene el nivel del trabajo. Si te hace sentido, agendamos. Si no, lo entendemos.
Cómo empezamos. Cuatro pasos antes del primer entregable.
Antes de cualquier propuesta formal, hay una conversación. Antes de la conversación, una solicitud cualificada. Este es el camino.
Solicitas la conversación.
Completas un formulario corto con tu nombre, cargo, empresa y contexto. No es un filtro burocrático. Es la información mínima para que llegue a la conversación con criterio y no con preguntas básicas.
Conversamos 30 minutos.
En esa primera conversación entiendo el momento de tu marca personal, el contexto de tu empresa y lo que estás buscando. No es venta. Es diagnóstico inicial. Si lo que necesitas no es este programa, lo digo y te oriento hacia el camino correcto.
Recibes propuesta formal.
Si después de la conversación tiene sentido para ambos, envío propuesta formal por escrito: alcance específico, cronograma, condiciones, opciones de pago. Ahí decides con calma.
Arrancamos en 1-2 semanas.
Aceptada la propuesta, comenzamos la Fase 1 — Inmersión Estratégica dentro de las 1-2 semanas siguientes. Recibes el calendario de las primeras reuniones, los nombres del equipo que entrevistaremos y el documento inicial de inmersión.
Cuatro pasos. Sin sorpresas. Sin letra pequeña.
La transparencia del proceso es parte del servicio.
Lo que muchos preguntan antes de decidir.
Seis preguntas que los líderes me hacen en la primera conversación. Si alguna se parece a la tuya, la respuesta ya está acá.
¿Por qué no contratar a una agencia de marca personal ejecutiva?
Las agencias ejecutan: producen posts, gestionan redes, escriben contenido. Lo hacen bien. Pero antes de que cualquier ejecutor pueda trabajar con criterio, alguien tiene que definir qué historia se va a contar, qué espacios narrativos vas a habitar, qué nunca debes decir. Eso no se contrata por hora ni se construye por encargo. Se dirige. Después de los 90 días, puedes contratar a cualquier agencia y va a tener un briefing estratégico documentado para trabajar con dirección.
¿Qué pasa después de los 90 días?
Quedas con tres documentos maestros: Mapa de Posicionamiento Narrativo, Manual de Dirección Narrativa y Plan de Activación a 6 meses. Esos documentos son tu sistema de referencia para los siguientes 6-12 meses, sin necesidad de continuidad. Si decides extender el acompañamiento, existe la opción de Continuidad Estratégica — sesiones quincenales con revisión continua de ejecución. Es opcional, no obligatoria.
¿Cuánto tiempo necesito invertir personalmente?
Una sesión de inmersión inicial de 2 horas, 4 sesiones estratégicas de 60 minutos durante el programa, y revisiones por correo cuando te envío entregables. Total estimado: 8-10 horas distribuidas en los 90 días. El resto del trabajo de investigación, análisis y documentación es mío. Tu tiempo se reserva para las decisiones, no para el proceso.
¿Funciona si mi empresa ya tiene equipo de comunicación o agencia externa?
Funciona mejor. Tu equipo o agencia ejecutan; este programa los dirige. El briefing estratégico final que entrego va destinado precisamente a ellos: para que sepan exactamente qué hacer, en qué tono, con qué pilares de pensamiento y qué nunca publicar. La mayoría de C-Level pierden valor porque sus ejecutores son competentes pero trabajan sin dirección unificada. Este programa cierra esa brecha.
¿Quién es el dueño de los entregables y de la información compartida?
Los entregables son tuyos al 100%. Te pertenecen como activo intelectual propio una vez entregados. La información que compartes durante el proceso queda bajo acuerdo de confidencialidad estricto: ni tu nombre, ni el de tu empresa, ni ningún detalle de tu trabajo aparecen en mi comunicación pública sin tu autorización expresa por escrito.
¿Qué pasa si en la primera fase no encajamos?
Si después de la Fase 1 — Inmersión Estratégica (semanas 1-3) cualquiera de los dos siente que no es el trabajo correcto en este momento, cerramos el proceso y se reembolsa el 50% restante. La Fase 1 ya entregada queda contigo. No es práctica frecuente — el filtro previo de la conversación inicial está diseñado para que lleguemos al inicio del programa solo si tiene sentido para ambos — pero la salida ordenada está prevista.
Cualquier otra pregunta que tengas, la conversamos en los 30 minutos de la solicitud inicial. Ese es el espacio para los matices que esta página no resuelve.
El siguiente paso no es contratar. Es conversar.
Si llegaste hasta acá, hay algo en este programa que te hizo sentido. Antes de cualquier propuesta formal, conversemos 30 minutos. Necesito entender el momento exacto de tu marca personal y el contexto de tu empresa.
La conversación es gratuita, sin compromiso, y termina con una respuesta clara: este programa te sirve, o no te sirve. Si no te sirve, te oriento hacia el camino correcto.
Estamos finalizando el formulario seguro de solicitud. Mientras tanto, contáctame directamente por WhatsApp. La conversación se agenda igual.
El mejor primer paso no es decidir.
Es conversar antes de decidir.